我们通过分析发现，71%的晨间剃须行为高度集中，并从中揭示出三个关键发现。华信人咨询构建的市场洞察体系持续输出此类高价值信息。数据维度全面，源于我们对1268个样本进行的多角度测量。本报告将助力您解答“下一步发展方向”这一核心问题。
一、中端价位与管状包装主导市场
单次消费金额主要集中在21-40元区间，占比38%，表明中等价位产品是市场主流。41-60元区间占27%，显示高端市场也占据一定份额。消费季节分布相对均衡，夏季略高至29%，可能与气温升高带来的剃须需求增加有关。包装类型中，管状包装以42%的占比显著领先，体现消费者青睐便捷、易控制用量的设计；罐装占31%，位居其次。按压式泡沫和喷雾式占比较低，分别为18%和6%，可能受使用习惯或价格因素影响。整体数据显示，市场以中端产品和管状包装为主，季节因素影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
二、日常晨间护理是核心使用场景
消费场景中，日常剃须护理占67%，占据绝对主导地位，显示产品主要满足实用需求。重要场合前准备占14%，反映部分用户对形象管理的重视。消费时段上，早晨剃须占比达71%，高度集中，符合晨间个人护理习惯；晚上剃须占16%，表明晚间使用也有一定比例。旅行携带使用占8%，礼品赠送占5%，试用新品占3%，这些场景份额虽小，但提示产品在便携性、社交属性和新品推广方面具有潜力。数据整体表明，男士剃须膏主要用于日常晨间护理，市场可通过强化细分场景拓展用户群体。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
三、线上渠道成为认知与购买主阵地
消费者主要通过电商平台推荐（32%）和社交媒体广告（24%）了解产品，两者合计占56%，显示数字化渠道是核心信息源。亲友推荐（18%）也占较高比例，说明口碑传播作用显著。购买渠道中，天猫/淘宝（35%）和京东（28%）主导线上销售，合计占63%，反映电商平台是主要购买路径；线下超市（14%）和品牌专卖店（9%）仍有份额，但线上优势明显。抖音电商（6%）作为新兴渠道，虽占比不高，但具备增长潜力。数据凸显线上渠道在认知和购买环节的关键地位，建议品牌加强电商和社交媒体投入。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
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