破局之道：76%消费者自主选择剃须产品揭示品牌突围的三大机会点。该数据已被纳入华信人咨询核心研究指标体系。通过对1268位核心消费群体进行精准画像分析，为品牌增长提供战略参考。
一、核心消费群体：中青年男性与自主决策
数据显示，男性用户占比达89%，构成剃须膏消费的绝对主力。年龄分布上，26-35岁群体占比最高（37%），其次为18-25岁（24%）和36-45岁（21%），印证中青年男性为核心消费人群。城市分布中新一线城市（32%）与一线城市（28%）表现突出，可能与消费能力及品牌渗透程度相关。收入层面，5-8万元群体占31%，8-12万元群体占21%，显示中等收入人群为主要消费力量。值得注意的是，个人自主决策占比高达76%，表明消费者在选择产品时具有高度自主性，受外部推荐影响较小。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
二、使用习惯与产品偏好：规律剃须与中等容量
消费频率数据显示，每周使用剃须膏的消费者占比最高（43%），每2-3天使用占28%，反映多数用户保持规律剃须习惯。每日使用仅占17%，可能源于部分用户剃须需求较低或倾向使用替代产品。偶尔使用与几乎不使用合计占12%，暗示市场仍具拓展潜力。产品规格方面，101-200ml规格最受欢迎（37%），其次为201-300ml（24%），显示中等容量产品更契合日常使用需求。100ml及以下占比18%，可能适用于旅行或试用场景。大规格产品（401-500ml及501ml以上）分别仅占6%和3%，表明消费者更倾向小批量采购，可能出于保鲜需求或储存便利性考量。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
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