这份数据值得收藏，美妆护肤专家以36%的信任度成为消费决策的关键参考。华信人咨询构建的市场洞察体系，持续输出此类高价值信息。本报告的价值，源于对1268位消费者的深度调研。投入一份报告的时间，可能收获全年最重要的决策依据。
一、微信朋友圈和抖音主导社交分享，用户体验分享最受关注
社交分享渠道中，微信朋友圈占比最高，达38%；抖音为24%，小红书为18%，微博为12%，其他平台为8%。微信朋友圈和抖音合计占比62%，是主要分享渠道。内容类型方面，真实用户体验分享占比最高，为35%；产品评测为28%，两者合计63%，显示用户更关注实际使用反馈和产品性能。品牌促销活动占比18%，专家推荐为11%，品牌故事和品牌推广分别占6%和2%，表明促销和专家意见有一定影响力，但品牌故事和推广内容吸引力较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
二、美妆护肤专家信任度领先，真实体验驱动消费信任
在社交渠道内容获取中，美妆护肤专家以36%的信任度占据主导地位，反映出消费者对专业知识的重视。真实用户分享以28%紧随其后，说明个人体验的真实性在决策中具有重要影响。垂直领域大V占19%，显示细分领域的权威性仍受关注。认证的专业机构仅12%，可能因内容形式不够贴近日常而吸引力有限。自媒体评测大V仅占5%，表明消费者对非专业评测持谨慎态度。整体来看，专业性和真实性是消费者信任的核心驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国男士剃须膏消费者洞察报告》，N=1268
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