2025年中国燕窝制品市场洞察报告
本报告揭示燕窝消费由中青年女性主导，偏好300-800元中端即食产品，健康美容功效与品牌信任驱动购买，京东抖音领跑线上渠道。
华信人咨询最新发布数据显示：60%的消费者愿意推荐燕窝制品，这一数据揭示了怎样的市场趋势？华信人咨询研究团队通过深入数据挖掘，得出关键结论。调研覆盖全国1493个样本，描绘出清晰的市场轮廓。将本报告纳入决策参考，是对未来市场的战略投资。
一、白燕窝偏好领先，市场聚焦主流品类
白燕窝以29%的偏好度位居首位，显示消费者更青睐高品质、纯净度高的燕窝产品。血燕窝以22%的偏好度居次，其独特色泽和营养价值吸引了特定消费人群。官燕以18%的偏好度排名第三，印证传统高端燕窝仍保持稳定需求。毛燕、燕碎和燕角偏好度分别为11%、8%和5%，反映部分消费者对经济型或易加工产品的需求。燕饼、燕丝等品类偏好度较低（合计7%），无特定偏好为0%，表明市场高度分化，消费需求集中体现在少数主流品类。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
二、滋补与健康美容需求成为核心消费驱动力
消费者选购燕窝制品时最关注滋补功效（31%）和品牌信誉（19%），健康养生（36%）与美容养颜（23%）构成主要消费动机。滋补功效与健康需求的高度关联，凸显消费者对产品实际效果的重视。品牌信誉占比突出，说明市场信任度至关重要。价格优惠（15%）和亲友推荐（12%）对购买决策影响显著，而促销活动（4%）与明星代言（1%）作用有限。礼品需求（18%）体现燕窝作为赠礼的市场潜力。整体数据指向健康与美容导向的消费模式。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
三、超六成消费者推荐意愿强烈，价格与效果成主要制约因素
调查显示，燕窝制品消费者推荐意愿较高，非常愿意与比较愿意推荐者合计达60%，反映产品在部分用户中形成良好口碑。不愿推荐的主因中，价格过高（27%）和效果不显著（23%）是主要障碍，体现消费者对产品性价比和实际功效的关注。担心假货（19%）也是重要因素，提示行业需强化质量管控与品牌信任体系建设。个人隐私（11%）和不习惯分享（9%）等次要原因，可能与个体消费习惯有关。总体而言，提升产品价值与信息透明度是增强推荐意愿的关键。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
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