2025年中国燕窝制品市场洞察报告
本报告揭示燕窝消费由中青年女性主导，偏好300-800元中端即食产品，健康美容功效与品牌信任驱动购买，京东抖音领跑线上渠道。
67%的燕窝制品消费者更青睐国产品牌——来自华信人咨询的这组数据，正在重塑燕窝制品市场的竞争格局。华信人咨询长期致力于为政策制定与商业决策提供研究支持。此次项目组基于1493份有效样本的行为数据展开建模分析。该报告为快速把握燕窝制品市场趋势提供了有效参考。
一、高复购率凸显品牌忠诚与流失风险
燕窝制品行业呈现出较高的固定品牌复购率，70%以上复购行为占比合计达54%，反映出消费者对品牌具备一定忠诚度。然而，在更换品牌的原因中，价格因素占比最高，达到34%；品质不满意紧随其后，占27%，说明价格敏感和品质问题是导致用户流失的主要因素。此外，尝试新品和促销吸引分别占19%和12%，显示出市场竞争的存在以及部分消费者的尝新意愿。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
二、品牌意识强烈但诚信建设仍待提升
数据显示，燕窝制品消费者具有较强的品牌意识，67%倾向于购买品牌产品（其中只购买知名品牌占38%，优先选择品牌占29%）。品牌信任度整体较高，59%的消费者对品牌产品持信任态度（非常信任31%，比较信任28%）。值得注意的是，19%的消费者对品牌持无所谓态度，显示部分人群更关注产品本身属性。仍有7%的消费者表示完全不信任品牌，提示品牌方需加强诚信建设，以增强市场信心。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
三、国产品牌占据主导，品质与价格驱动消费
国产燕窝制品消费占比达67%，显著高于进口产品的33%，反映出消费者对本土品牌接受度较高。在品牌偏好类型中，品质保障型占比最高，为36%，说明消费者最为重视产品安全与质量；价格敏感型占24%，显示部分人群对成本较为关注；品牌忠诚型为19%，体现了一定的用户黏性。便捷购买型和社交认同型分别占13%和8%，比例相对较低，表明购买便利性和社交因素对消费决策的影响有限。整体来看，市场以品质和价格为主要驱动力，国产品牌优势突出。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
因发布平台限制，报告中部分数据交叉分析未能全部呈现。获取完整报告，即拥有一个持续更新的市场洞察工具。我们期待与注重数据、追求精准决策的企业伙伴展开交流。
