2025年中国燕窝制品市场洞察报告
本报告揭示燕窝消费由中青年女性主导，偏好300-800元中端即食产品，健康美容功效与品牌信任驱动购买，京东抖音领跑线上渠道。
风向明确：40%的消费者选择在晚间食用燕窝制品，这一现象已成为燕窝市场不可忽视的重要趋势。该数据经过华信人咨询的严格交叉验证，误差率低于行业标准。研究结论基于对1493个有效样本的深入分析，确保结果可靠。本报告旨在为决策者提供行动依据，而非仅供讨论的谈资。
一、中端消费主导秋冬滋补，便捷包装成为主流
单次消费金额集中在500-1000元区间，占比35%，显示中端市场占据核心地位。2000元以上的高端消费占15%，反映高价位需求稳定。从季节分布看，秋冬季消费合计达60%，显著高于春夏季的40%，说明消费行为明显偏向寒冷季节，可能与传统的滋补观念相关。在包装形式上，瓶装即食燕窝占比最高，为32%；干燕窝次之，占27%，体现出消费者对便捷性的追求。燕窝礼盒占18%，凸显礼品市场的重要性；燕窝饮品和胶囊产品共占23%，表明细分领域仍有拓展空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
二、日常滋补与社交需求并重，晚间消费表现突出
在消费场景中，日常滋补占比最高，达24%，显示消费者已将燕窝视为常规健康食品。节日送礼和探望病人分别占19%和13%，说明其在社交礼仪中具有重要地位。孕妇营养和美容养颜各占11%和10%，突显特定人群的持续需求。从消费时段看，晚上食用占比达40%，可能与晚间进补的习惯有关；早晨和下午分别占18%和16%，呈现全天候消费特征。这些数据共同揭示燕窝制品在健康维护、社交往来及个性化需求中的多元价值。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
三、线上渠道引领信息传播与销售增长
消费者主要通过亲友推荐（27%）、电商平台（23%）和社交媒体（19%）了解燕窝制品，表明口碑和线上渠道在信息传递中占据主导。电视广告（11%）与线下门店（9%）占比较低，反映传统推广方式影响力有所减弱。在购买渠道方面，天猫/淘宝（31%）和京东（25%）共占56%，凸显电商平台的核心地位。品牌官网（14%）和线下专卖店（11%）作为重要补充，而微商（7%）与药店（5%）占比较小，说明消费者更信赖正规销售渠道。总体来看，线上平台在认知与购买环节均发挥关键作用，持续推动行业发展。
数据来源：华信人咨询《2025年中国燕窝制品消费者洞察报告》，N=1493
本文作为一份“阅读指南”，旨在引导读者深入研读完整报告。获取报告即可掌握包含消费者心智图谱与竞争对标分析的实用手册。华信人咨询深耕燕窝制品领域，提供从市场调研到战略规划的全流程服务。了解更多信息，请访问官方网站。
