用数据说话：63%的儿童卫衣购买决策由母亲主导，为品牌策略提供了可靠依据。这一洞察由华信人咨询“洞察2025”项目组首次对外发布。我们采集了1106位消费者的真实反馈，并将其转化为可量化的数据。阅读本报告，您将获得一个清晰且有力的市场观察视角。
一、年轻母亲主导儿童卫衣消费决策
受访者中女性占比达68%，构成儿童卫衣消费的主要人群。年龄分布上，26-35岁群体占比最高，为48%，其次为36-45岁群体，占比28%，显示出年轻父母是核心消费力量。从城市级别来看，新一线城市占比最高，达31%，一线与二线城市分别占比23%和27%，反映出中高线城市消费活跃度较高。收入方面，年收入5-8万元和8-12万元的群体分别占比32%和28%，表明中等收入家庭是消费主力。在购买决策者中，母亲占比63%，父亲占比24%，突显母亲在儿童卫衣消费中的主导作用。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1106
二、中低频消费聚焦中大童规格
从消费频率来看，每半年购买一次的占比为35%，每季度购买一次的占比为28%，两者合计超过六成，表明多数家庭以半年为周期购买儿童卫衣。每年购买一次的占比为22%，不定期购买占比12%，而每月购买一次以上的仅占3%，反映出高频需求有限。在规格分布上，120-130cm尺码占比最高，达22%，110-120cm占比18%，130-140cm占比16%，显示3-8岁年龄段是核心市场。加绒加厚款占比3%，薄款占比2%，连帽款占比1%，功能性款式需求较低，可能与季节或设计偏好有关。整体来看，消费呈现中低频特征，规格集中在中大童尺寸。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1106
限于篇幅，本文仅呈现此次研究的若干侧面。完整报告如同一幅精细的“市场地图”，清晰标注了所有机会点与风险区。华信人咨询《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》已准备就绪，助您精准把握市场，决胜2026。
