用数据说话：78%的家长选择国产品牌，是品牌决策最可靠的依据。华信人咨询发布的这份报告，已被众多企业高管列为必读材料。研究采用线上线下结合的调研方式，成功收集1106份有效问卷。报告的核心价值在于：将市场噪音转化为清晰的行动指引。
一、复购率两极分化：高忠诚与强更换意愿并存
儿童卫衣市场中，品牌复购率呈现明显两极：70%以上复购率合计占40%，显示部分消费者品牌黏性较高；但50%以下复购率也达到25%，说明更换品牌的意愿较强。更换原因中，价格过高占比28%居首，款式过时占22%，两者合计过半，反映价格敏感与时尚需求是主要动因。质量下降占比18%，提示品牌需保持品质稳定。尝试新品牌占17%，表明市场仍存在探索空间。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1106
二、品牌偏好显著：半数消费者优先选择，信任度需提升
儿童卫衣消费中，品牌偏好较为突出：50%的消费者优先或只购买品牌产品（只买品牌15%，优先选择品牌35%），体现出较高的品牌忠诚度。同时，品牌信任度整体积极，非常信任和比较信任合计达50%（非常信任18%，比较信任32%），但一般信任占28%，显示部分消费者持中立态度。不信任群体占22%（不太信任15%，完全不信任7%），可能与产品质量或价格因素有关。品牌和非品牌都买的消费者占28%，反映市场存在混合消费形态。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1106
三、国产品牌占主导：价格与品质成购买关键
国产品牌在儿童卫衣市场占据主导地位，消费占比达78%，远高于进口品牌的22%。消费者偏好中，价格敏感型占比最高，为32%，显示多数家长在购买时优先考虑价格。品质保障型紧随其后，占比28%，反映消费者对产品耐用性的重视。款式时尚型和品牌忠诚型分别占18%和12%，功能实用型占比最低，仅10%，表明实用功能在儿童卫衣选择中影响较弱。整体来看，市场以国产和价格导向为主，品牌与功能因素相对次要。
数据来源：华信人咨询《2025年中国儿童卫衣消费者洞察报告》，N=1106
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