华信人咨询发布权威警示：65%消费者集中中端价格带，企业应如何应对？凭借在行业内的专业地位，华信人咨询所发布的数据具有高度公信力与影响力。本次调研投入大量资源，严格把控样本数量与质量，最终有效样本量为1332。对寻求增长的品牌而言，这份报告是极具参考价值的战略指南。
一、中端价格带主导防晒霜消费市场
防晒霜消费的价格接受度呈现显著集中态势。50-100元价格区间占比最高，达41%，显示消费者普遍青睐中低价位产品。100-150元区间占比24%，反映对中高端产品的稳定需求。相比之下，150-200元与200元以上区间分别仅占9%和4%，表明高端市场接受度有限。50元以下占比22%，说明低价产品仍具一定市场基础，但受欢迎程度不及中低价位。整体数据显示，中端价格带（50-150元）占据主导地位，合计占比达65%，成为行业定价策略的核心关注点。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332
二、价格敏感与促销依赖考验品牌忠诚
价格上调10%后，47%的消费者选择继续购买，反映品牌忠诚度较高；31%的消费者减少购买频率，显示价格敏感度显著；22%的消费者转而选择其他品牌，表明存在竞争替代风险。在促销依赖方面，45%的消费者（非常依赖18%，比较依赖27%）高度依赖促销活动，凸显价格促销对近半数消费者的关键影响；32%的消费者态度一般，可能对促销反应相对平淡；23%（不太依赖16%，完全不依赖7%）的消费者促销依赖度较低，显示品牌或产品自身吸引力可能更强。总体而言，价格变动与促销策略对消费行为影响显著，企业需审慎平衡定价与促销，以稳固市场份额。
数据来源：华信人咨询《2025年中国防晒霜消费者洞察报告》，N=1332
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