预警：37%消费集中于中低价位区间，这些市场风险需重点关注。该结论源自华信人咨询一项历时数月的深度专题研究。报告基于对1442位消费者的深入调研，旨在为决策者提供行动指南，而非仅作讨论参考。
一、消费价格与包装偏好
单次消费金额集中在50-100元区间，占比达37%，显示中低端价位占据市场主流。100-200元区间消费占29%，反映部分消费者愿意为更高品质支付溢价。冬季消费占比33%，显著高于其他季节，可能与寒冷气候下唇部干燥问题更为突出相关。包装类型中，管状包装以42%的占比遥遥领先，凸显其便携与易用性受到青睐；罐装占28%，棒状占17%，而滴管式与喷雾式合计仅占13%，表明传统包装形式仍占主导，创新包装接受度有限。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇部精华消费者洞察报告》，N=1442
二、使用场景与时段分布
日常护肤是唇部精华最主要的应用场景，占比35%；妆前打底以22%紧随其后，两者合计占比过半，体现产品在基础护肤与彩妆准备中的核心作用。夜间修护场景占18%，突显夜间修复需求的重要性。使用时段方面，早晨护肤占38%，妆前使用占24%，午间补涂占15%，显示产品使用多集中于白天，可能与日间保湿及妆容维持需求相关。外出补妆、旅行携带及礼物赠送等场景占比均低于12%，分布较为零散。特定环境如季节干燥与空调环境分别仅占3%与1%，反映针对性的场景需求较弱。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇部精华消费者洞察报告》，N=1442
三、信息与购买渠道洞察
消费者获取唇部精华信息的主要渠道为社交媒体推荐（32%）与电商平台展示（25%），合计占比57%，表明线上渠道已成为信息传播的核心。亲友口碑（18%）与美妆博主测评（12%）也占据一定比重，而杂志广告与电视广告均仅占1%，传统渠道影响力微弱。购买渠道方面，淘宝/天猫（35%）与京东（22%）占据主导，合计达57%；抖音电商作为新兴平台表现亮眼，占比15%；小红书（8%）与品牌官方商城（7%）亦较受欢迎。线下专柜（6%）与连锁店（4%）占比较低，进一步印证线上购买为主流的消费趋势。整体而言，线上渠道在信息获取与购买行为中均占据优势，社交媒体与电商平台成为关键驱动力。
数据来源：华信人咨询《2025年中国唇部精华消费者洞察报告》，N=1442
本文仅揭示冰山一角，报告全貌蕴含更多深度洞察。完整版报告通过丰富的图表可视化，清晰呈现复杂数据关联。华信人咨询已服务多家行业领军企业，客户选择印证了我们的专业价值。期待您成为下一位合作伙伴。
